Sponzoring = branding
- Buduje povědomí o značce (branding)
- Přirozeně spojuje značku s televizním pořadem
- Posiluje image a důvěryhodnost značky
- Stabilnější ceny během celého roku
Domů Formáty
Formáty
a jejich pravidla
Pět formátů, pět různých způsobů prezentace. Každý z nich má svá pravidla i výhody.
Prodej
Spotová reklama
Klasický reklamní spot vysílaný v reklamních blocích mezi pořady. Slouží primárně k podpoře prodeje a rychlému zásahu široké cílové skupiny.
- Nejčastější délka
- 20
- sekund
- Prime time
- 18–23:30
- nejvyšší zásah
Délky a k čemu se hodí
- 10 s — krátké sdělení, připomenutí značky
- 15 s — rychlá, úderná komunikace
- 20 s — nejčastější formát, ideální poměr cena/výkon
- 30 s a delší — detailnější sdělení, přirozené představení značky
Kam se spot nasazuje
- Reklamní bloky mezi pořady
- Prime time 18:00–23:30 — nejvyšší zásah
- Super prime time 20:00–21:30 — nejsilnější část večera
- Off prime time — levnější prostor mimo hlavní vysílací čas
Na co je spot dobrý
- Přímá podpora prodeje
- Představení produktu nebo služby
- Akce, slevy, novinky
Jak může vypadat reklamní spot
Branding
Sponzorský vzkaz
Přirozeně propojuje Vaši značku nebo produkt s televizním pořadem a posiluje jejich známost i důvěryhodnost.
- Standardní délka
- 10
- sekund
- Vazba
- 1
- konkrétní pořad
Délky
- 10 s — standardní délka
- 5 s — kratší varianta
- 15 s — delší varianta
Co se dá sponzorovat
- Pořad
- Program
- Upoutávku
- Časomíru
- Počasí
Kam se vzkaz nasazuje
- Před pořadem
- Po pořadu
- Před reklamním blokem nebo po něm
Podoby
- Statický — logo a voiceover
- Dynamický — video
- Produktový nebo brandingový
Co vzkaz obsahovat smí
- Název společnosti nebo značky
- Logo a vizuální identitu
- Slogan nebo claim
- Obecné sdělení o značce
- Webové stránky
Jak to zní
Pořad XY vám přináší společnost ABC…
Příjemné sledování a klidný domov vám přináší XY…
Co obsahovat nesmí
- Přímou výzvu k nákupu — „kupte“, „objednejte“
- Cenové nabídky a slevy
- Srovnání s konkurencí
- Agresivní prodejní sdělení
- Superlativa — „nejlepší“, „jednička“, „jedinečný“, „pomůže vám“
Vzkaz nesmí působit jako klasická reklama.
Jak může vypadat sponzorský vzkaz
Uvnitř pořadu
Injektáž
Vaše značka nebo produkt se objeví přímo v průběhu pořadu, přirozeně jako součást vysílání – mimo reklamní blok.
- Délka
- 5
- sekund
- Plocha
- 1/16
- obrazu
Podoby
- Statické zobrazení
- Dynamické zobrazení
K čemu injektáž slouží
- Doplňuje sponzorský vzkaz
- Zajišťuje, že se Vaše značka objeví přímo během pořadu
- Divák ji vidí mimo reklamní blok
Jak může vypadat injektáž
Součást děje
Reportáž a product placement
Vaše značka nebo produkt se stanou součástí televizního obsahu. Product placement je přirozeně začlení do děje, reportáž umožní jejich podrobnější představení.
- Délka
- 3–5
- minut
- Lokace
- Studio
- nebo v terénu
Product placement
- Přirozené zapojení značky
- Součást děje
- Dlouhodobý efekt
Reportáž
- Detailní představení produktu
- Přirozené představení značky
- Vysoká důvěryhodnost
Jak reportáž probíhá
- Přirozená prezentace Vaší značky nebo produktu přímo v ději reportáže
- Rozhovor s moderátorem v autentickém prostředí
- V titulku respondenta je uvedeno pouze jeho jméno
Co v reportáži nesmí zaznít ani být vidět
- Superlativa
- Ceny
- Webové stránky
- Kontaktní údaje
- Loga na oblečení
- Roll-up
Reportáž je vždy zaměřena na všeobecné téma související se službou nebo produktem.
Jak může vypadat reportáž
Interakce
Soutěž
Televizní soutěž přirozeně představí Vaši značku nebo produkt a motivuje diváky k aktivnímu zapojení.
- Nasazení
- Premiéra
- vždy v premiérovém dílu
- Výhra
- Klient
- poskytuje výhru
Jak soutěž probíhá
- Vyhlášení soutěže moderátorem nebo vizuálně přímo v pořadu
- Představení produktu jako hlavní výhry
- Soutěžní otázka pro diváky
Proč soutěž funguje
- Zmínka moderátorem nebo samostatné vyhlášení uvnitř pořadu
- Produkt je součástí obsahu
- Vyšší důvěryhodnost než reklamní blok
Výhra do soutěže je poskytována klientem a není zahrnuta v ceně soutěže.
Jak může vypadat soutěž
Cena v čase
Proč stejná kampaň stojí v prosinci více
Cena se během roku mění podle sezónních koeficientů. Čím více lidí v daném období sleduje televizi, tím dražší je prostor. Nejlevněji vyjde leden a léto.
| Měsíc | Koeficient |
|---|---|
| Leden | 0,9–1,0 |
| Únor | 1,1–1,3 |
| Březen | 1,1–1,3 |
| Duben | 1,4–1,5 |
| Květen | 1,4–1,5 |
| Červen | 1,4–1,5 |
| Červenec | 0,9–1,2 |
| Srpen | 0,9–1,2 |
| Září | 1,4–1,5 |
| Říjen | 1,4–1,5 |
| Listopad | 1,4–1,5 |
| Prosinec | 1,4–1,5 |
Modelový příklad
50 000Kč 1,4 70 000Kč
Cena kampaně se odvíjí od termínu vysílání. Například 50 spotů, které by v lednu stály 50 000 Kč, může v květnu vyjít na 70 000 Kč. Výslednou cenu ovlivňuje sezónní koeficient daného období.
Uvedené částky jsou pouze orientační a slouží pro názornou ukázku výpočtu. Cena Vaší kampaně se vždy odvíjí od zvolené televizní stanice, formátu, termínu vysílání a rozsahu kampaně. Zašlete nám svou poptávku a připravíme Vám konkrétní cenovou nabídku.
Co z toho plyne
- Ceny televizních spotů výrazně ovlivňuje sezónnost a aktuální poptávka po reklamním prostoru.
- Ceny sponzoringu jsou během roku stabilnější a méně podléhají sezónním výkyvům.
- Nejslabším obdobím bývá léto. Nejvyšší poptávka je tradičně v listopadu a prosinci, v posledních letech však výrazně posiluje také leden.
Sponzoring, nebo reklama?
Jedna z nejčastějších otázek našich klientů. Rozdíl je jednoduchý – každý formát má jiný cíl i pravidla.
Reklama = prodej
- Podporuje přímý prodej
- Vyzývá diváky k akci
- Může uvádět cenu, slevy, webové stránky i kontaktní údaje
- Ceny se mění podle poptávky a sezóny
Nevíte, který formát zvolit?
Popište Vaši značku nebo produkt a orientační rozpočet. Doporučíme nejvhodnější formát, televizní stanici i termín vysílání.